NUEVA TÉCNICA PARA VENDER DESODORANTES

Por: Julián Gorodischer. Quizá por la insistencia del mensaje (tres avisos simultáneos en el aire) se hizo muy visible el cambio de discurso en la venta de desodorante. El nuevo “varón- hembra” llega después de la queja airada de muchas plumas feministas en contra de campañas anteriores de la marca Axe, en particular de aquellas que imaginaban una colisión de mujeres en el aire atraídas por el varón-imán, y otras que recreaban distintas versiones del intercambio de mujeres como figuritas.

HOMENAJE A PELITO Y CLAVE DE SOL

Por: Julián Gorodischer. El oportuno rescate de las comedias juveniles de los ’80 que propone la serie Todos contra Juan (estrenada esta semana en América) invita a recordarlas. En la serie de Gastón Pauls se cuenta, en la forma de un documental apócrifo, el presente de una antigua estrella de tevé llamada Juan Perugia, nacido del programa La vida es un juego. Por suerte los préstamos de guión se toman de la serie Extras de Ricky Gervais (similar participación de famosos que hacen de sí mismos, decadentismo, autoescarnio) y no de realities de astros en baja como Celebreality, de Tori Spelling. 

ESCRITORES EN LA TV

Por: Julián Gorodischer. La relación de los escritores con la televisión no es inexistente sino conflictiva. Durante mucho tiempo no parecía más que inadecuación: era como si el interés por “lo dicho” en las mesas redondas con fondo negro (formato clásico de programa cultural) se desentendiera irremediablemente de la puesta en escena y de la construcción de un carisma. No tuvimos un Jaime Baily que hiciera obra con su histrionismo, componiendo al mejor personaje sobre su propia piel: el flequilludo entrevistador, medio olfa, medio sádico, entre el santo y el demonio, siempre muy poco lineal. No tuvimos tampoco un Frederic Beigbeder, el loco francés autor de 13,99 euros, que combina buena prosa en sus denuncias/ novelas anticorporativas con un atractivo personaje público que lo llevó a posar semidesnudo y a consolidar la figura de crispado rufián melancólico.

MAXIMILIANO GUERRA EN TALENTO ARGENTINO

Por: Julián Gorodischer. ¿Cómo fue que Talento argentino se convirtió en uno de los programas más vistos de la televisión abierta? El domingo, con sus presentaciones estilo número vivo (lo más anacrónico en pantalla) llegó a un pico de 27,5 puntos de rating lo cual supera los mejores momentos de Showmatch en cuanto a audiencia. Menos es más: así lo creen productores de ese continuado de cantantes melódicas, bailarinas árabes y clanes cantores que siempre son arengados con un dejo nacionalista-populista: “Talento y potencia”, “Talento y garra”, “Talento y familia”, “Talento y control” se define desde la voz en off a los finalistas en los resúmenes previos a cada pausa.

UN CRONISTA DE HIPERCRÍTICO SUELTO EN LA BODA DE ROBERTO PIAZZA

Por: Julián Gorodischer. Extrañas criaturas se juntaron el lunes en Amérika durante el casamiento de Roberto Piazza. Estuve ahí, y fue como vivir un revival del boom de los mediáticos trasheros que se reproducían en estudios de Mauro, Chiche & Co. Un día los exiliaron, y no se supo más nada. Aquí están todos, con cinco o diez años más, más gordos, sin la mediación de la cámara, más cerca. Hasta se puede hablar con ellos: con Vanessa Show, la transexual Majo Dupré (doble de Graciela Alfano), Beatriz Salomón, etcétera, como en una rentrée triunfal enmarcada por los puestos de comida árabe y pizza.

LOS PROBLEMAS DE TVR Y EL AVANCE DE ZAPPING

Por: Julián Gorodischer. Estuve viendo Zapping para entender por qué le gana a TVR. Con el tiempo –admito- fui perdiendo las ganas de grabar a la dupla de Wainraich y Schultz los sábados a la noche. Lo hacía anteriormente para tener un parámetro de lo que se habló en la semana, y fue más o menos hasta el boom de la canción de “los parecidos”. Lo tomaba como un necesario paso por los escandaletes para estar actualizado en cuestión de duelos, considerándolos como la unidad televisiva esencial (como demuestran las peleas de Bailando por un sueño pero también púgiles más cultos como Diego Gvirtz y Roberto Pettinato o productoras como PPT versus Cuatro Cabezas).

CUANDO LA NOTICIA LE DISPUTA LA EMOCIÓN A LAS FICCIONES

Por: Julián Gorodischer. Propongo un ejercicio: ver CNN o CNN en Español y adivinar títulos de películas detrás de la cobertura omnipresente del paso del huracán Gustav. Hay de todo, lo que prueba la capacidad que tienen en el Norte para generar realidades espectaculares. Estando allí habría que redefinir todos los preconceptos sobre “sensacionalismo” porque aún los más objetivistas, los “neutros”, son más sanguíneos y amarillos que nuestros locales Crónica TV o C5N.

TVR, EL INFORME SOBRE GRASSI Y LA CRÍTICA DE TOMÁS ABRAHAM

Por: Gustavo Noriega. El informe sobre el Padre Grassi emitido en TVR el último sábado y la posterior crítica del invitado Tomás Abraham abrieron, otra vez, un debate sobre los límites de la televisión. Con la advertencia previa para los lectores de que trabajo para PPT, la productora de TVR, y que tengo una relación de amistad tanto con sus conductores como con los productores del programa, voy a dar mi opinión de la forma más transparente posible.

LA REPETICIÓN A LA QUE NOS ACOSTUMBRÓ  LA TV

Por: Julián Gorodischer. No hace falta cambiar ni siquiera a un integrante del jurado de Patinando por un sueño, que empezó el lunes: la novedad fue extinguida de la pantalla chica. Hace no tanto tiempo todavía era un lugar común hablar de lo que se veía en TV como “el dominio de lo nuevo” y de la moda, inclusive con un dejo peyorativo de parte de telefóbicos o teleadictos redimidos que siempre descalificaban esa primacía del presente para elevar lo no televisivo a “lo que en realidad importa”. Eso es cosa del pasado.

ESTUPOR ANTE EL ESTRENO DE QUIERO CREER

Por: Julián Gorodischer. Este parece ser, finalmente, el año en que los grandes éxitos de la televisión atentan contra su pasado. Se dio de la misma forma: a través del cine. A un rentista inobjetable, con poco amor por el contenido, se le habrá ocurrido reflotar a Sex & the city y ahora a Los expedientes secretos X para vender una película algunos años después de terminada la última temporada. Donde había tramas sutiles y episodios que dejaron con las ganas de más, los productores hicieron estragos: no tienen un buen manejo de la histeria. Nunca dejan deseando; empalagan hasta la náusea, esta vez convirtiendo a la serie precursora de Lost en un tedioso cuentito que retoma clichés superados hace tiempo en ficciones más complejas como la saga de Bourne y las temporadas de 24. Acá vuelven los recalcitrantes rusos de acento paródico y facciones deformadas asociados al fantasma que, de tan explotado por la prensa amarillista y la mitología urbana, se volvió trivial: el del transplante ilegal de órganos que se retiran del cuerpo “en vida”.