ENTRE SOBREINFORMACIÓN Y DESINFORMACIÓN

Por: Adriana Amado.  Hay una obsesión entre la gente pública. Todos, funcionarios, dirigentes, figurantes, se quejan de que no se publica todo lo que dicen. O, al revés, que no dijeron lo que se publica. Hasta el último de los vecinos atormentado por la lluvia se queja de que “¡Los medios no cuentan lo que pasa acá!”. Entonces, vecinos, funcionarios, dirigentes, gastan el escaso tiempo que se les dedica en reclamar más tiempo para su tema, a desmentir  las citas de sus declaraciones, a denunciar que lo publicado no es lo declarado, a acusar que lo declarado fue censurado… Como si en lugar de un sofisticado sistema de comunicación, todos estuvieran conectados a latitas unidas por un hilo de algodón.

COLAS, ESPERAS, AMASIJOS Y COMISIONES LEONINAS

Por: Adriana Amado. Paraíso 1: Supermercado del hágalo ud. mismo. Un comprador presenta en caja un cupón que le dieron en premio a otra compra anterior que indica un “15% de descuento” en letra de dos centímetros. Vacía su carro entusiasmado pero el 15% del supermercado es bastante menos que el 15% de lo comprado. Se interrumpe la cola y se convoca al supervisor que está acostumbrado a enumerar las exclusiones de descuentos y cupones. Que casi nunca coinciden con las cosas que uno necesita comprar.

DEL BRONCEADOR AL PROTECTOR

Por: Adriana Amado. En los setenta era más fácil. Te tirabas en las piedras de Playa Grande untada en Coca Cola, para colorearte, o en Sapolán Ferrini, para freírte, y listo: bronceado marrón Delta o Claromecó a la vuelta de las vacaciones. Pero ahora las abuelas, las mismas que se doraban el cuero con entusiasmo, te advierten que “el sol no es el mismo”. No hace falta ser astrónomo para comprobarlo: una hora al sol, sea playa, pileta o plaza, y la piel adquiere un color remolacha que mete miedo. Y que, cuando menos, obligará al atacado por los rayos ultravioletas asesinos a pasar varios días untado en aloe vera, para ver luego su cuero epidérmico desprenderse en tiritas que harían el festín de Hannibal Lecter. ¡Te avisé que tenías que usar factor 30!

NOSTALGIA DE PASACALLE

Por: Adriana Amado. Hace un tiempo da vuelta un pasacalle con la consigna “Mucamas como las de antes”. La oferta parece dar resultados porque varios teléfonos repiten el eslogan. Será que se prefiere el uniforme de puntillas, en lugar del jean comprado en La Salada. El “antes” puede también aludir a un sistema de contratación pre-peronista, sin vacaciones ni aguinaldo. O menemista, en alusión a la flexibilización laboral del trabajo en negro. “Como las de antes” también puede referir a la extracción nacional y popular que tenía el servicio doméstico a diferencia de la inmigración Mercosur de la que reniegan las señoras que recuerdan con nostalgia, que en la casa paterna, el servicio era un bien de familia. Vaya a saber qué despierta la añoranza a la hora de contratar servicio doméstico, pero lo que sí sabemos es que debe rendir porque el pasacalle se renueva. Así que pensamos que podría extenderse como recurso publicitario a otros rubros:

PRIMICIAS DE PELÍCULA

Por: Adriana Amado. El año se fue y los medios nos dejan el sabor amargo del caso Pomar. Porque el trágico desenlace de la familia accidentada en una cuneta, sin que la policía haya podido encontrarla a tiempo para socorrerla, nos hace enojar con los funcionarios. Pero no deberíamos olvidarnos que durante los 24 días que duró la búsqueda en los medios se echaron a rodar las más increíbles versiones sobre la desaparición de la familia (narcotráfico y abducción marciana incluidas), sin el menor pudor periodístico. El año también nos trajo una película que nos recuerda otro desquicio mediático, del que deberíamos sacar aprendizajes para éste último y para los que vendrán.

RICARDO FORT DESDE LOS TITULARES

Por: Adriana Amado. Cuando creíamos que los mediáticos eran cosa del siglo pasado, apareció Ricardo Fort y nos dio conversación para la mesa navideña. El nuevo personaje no es Zulma Lobato, un freak guardado en Crónica TV desde los noventa. Fort es un ciudadano del mundo global, con todos los tics de las clases medias urbanas. Cierto que no es un ciudadano promedio, porque los medios no son espejos de su tiempo. Son más bien zooms ópticos, que al enfocar el rasgo, lo exageran hasta el esperpento. Por estos días, enfocan el mentón de Fort, o el labio operado de Paula Volpe. O los abdominales imposibles de Ricardo, igual de inexplicables que la cara de Lulypop. Es la vida privada de este hombre, explicada desde los titulares que ocuparon los diarios los últimos meses:

CRISTINA FERNÁNDEZ Y MICHELLE BACHELET

Por: Adriana Amado. Las presidentes de Argentina y Chile se diferencian por algo más que un sombrerito para  visitar al papa. Se parecen, sí, en que las dos estrenaron el mismo cargo ejecutivo con una dificultad que no tendría un hombre: una, la de hacerlo por primera vez en una sociedad machista; la otra, teniendo que remontar el mal antecedente de la otra mujer del mismo partido que había ocupado el cargo. Se diferencian en que una termina con record de confianza de sus gobernados, y la otra se encuentra en la mitad de su gobierno con la opinión pública en contra. En Chile, Bachelet tiene más de un 80 por ciento de popularidad. En Argentina, las últimas encuestas asignan a Fernández alrededor de 20% de imagen positiva. En la encuesta Mitofski, Bachelet lidera la lista de prestigio de mandatarios latinoamericanos junto con da Silva (Brasil) y Funes (El Salvador). Cristina Fernández está entre los últimos tres con Alan García (Perú) y Óscar Arias (Costa Rica). Resultados tan diferentes no pueden asignarse a la misma variable de género.

PRESIDENTES DE LATINOAMÉRICA

Por: Adriana Amado. Una fiebre afecta Latinoamérica y no es la de la Gripe A: los gobiernos se han vuelto patológicamente sensibles a la imagen pública, especialmente la que le devuelven los medios. El síntoma de todos líderes es un estado permanente de protesta contra la prensa porque, al parecer, no les hace justicia y el ‘espejito espejito’ no termina de captar su hermosura. Con esa actitud, acusan los dirigentes, los medios no contribuyen a la democracia. Para contrarrestarlo, algunos tienen sus programas de televisión, arman medios que pretenden ser públicos pero que les salen oficialistas y dedican buena parte de su tiempo a dar indicaciones acerca de cómo debería trabajar la prensa. Pero esa obsesión por la fotogenia no les rinde por igual a todos los presidentes.

RICARDO ARJONA EN BUENOS AIRES

Por: Adriana Amado. Cuando en la cancha de Boca se juega un partido de la afición más popular, todos aplauden la pasión del pueblo argentino. Pero cuando la pasión la despierta un cantante romántico, el periodismo progre frunce la nariz, acusándolo de subproducto de la cultura de masas. Quizás porque la afición masculina tiene derecho a liberar sus bajos instintos por un penal mal cobrado, pero la femenina no puede hacerlo en el mismo lugar si es por métodos más sensibleros. Puteadas en la cancha sí, suspiros, no. Aunque estos sean igual o más terapéuticos. Aunque el que los provoca haya juntado más gente en una tanda de recitales que varias finales en ese mismo campo y amenace con batir su propio récord de público en Argentina.

LA MUERTE DE MERCEDES SOSA EN LOS MEDIOS

Por: Adriana Amado. ¿Quién podría no haberse conmovido con la muerte de Mercedes Sosa? ¿Cómo quedar afuera de esa tristeza que se siente cuando se va alguien valioso, aunque sepamos que su arte lo hará eterno? Pero a pesar del sentimiento, y justamente por respeto al sufrimiento ajeno, me pareció que hubo cierto abuso de homenaje en las últimas horas de la artista. Incluso, algunos medios no dudaron en despachar la necrológica mucho antes del desenlace, jugando con una primicia innecesaria.