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TEORÍA HERMOSA
Ellos manipulan, nosotros no

TELEPor: Adriana Amado. En los últimos años, hubo un consistente crecimiento de un culto que cuenta con apoyo oficial y la adhesión de un grupo reducido pero bien patrocinado de comunicadores y periodistas. Es el dogma de la manipulación mediática. Sus profetas proclaman a los cuatro vientos que “los medios manipulan” irremediable y multidireccionalmente. Los medios manipulan a sus audiencias y a sus empleados, porque las corporaciones manipulan a sus corporativos y los anunciantes y financiadores manipulan a sus favorecidos. Así la rueda de la manipulación aplasta a su paso a medios, empresas, periodistas, empleados y públicos de esos medios. El único antídoto conocido a semejante mal es convertirse al culto, porque al parecer todos son manipulables, excepto los intelectuales y periodistas que acusan de manipulación a los otros. Al parecer, el dogma les daría una clarividencia que no tienen los otros ciudadanos, al punto de que sólo ellos se dan cuenta de cuáles son los medios perversos. Y, de paso, son los únicos con carné para hacer medios puros, que no manipulan ni son manipulados.

¡GUARDEMOS LAS FORMAS!
Sentido común para mujeres argentinas

MUJERES ARGENTINASPor: Adriana Amado. En la escuela, desde los más tiernos grados, se aprende a domesticar al que no respeta los cánones sociales. El gordito, el morocho, la hija de la inmigración, la que no resultó agraciada según el modelo “Casi ángeles”, el que en su timidez parece un papanata a sus avispaditos compañeros. Por ser lo que son se los hace el centro de las burlas, más o menos crueles, pero siempre toleradas por el entorno. Las maestras raramente puedan percibir y contrarrestar el silencioso padecer del que no encaja en los moldes establecidos. Con suerte intervienen cuando se agarran a las trompadas, pero ahí la víctima corre el riesgo de sumar una amonestación a las cargadas, así que suele prescindir de toda reacción. Así va aprendiendo que tiene que adaptarse al sentido común. ¿O acaso, argentinos y argentinas, no es el “más común” de los sentidos?

CRIATURA CON VIDA PROPIA
Pedagogía al pelo

sin rulosPor: Adriana Amado. Hay una anécdota que suele dejar a mis alumnas con los ojos así de grandes: ésa que cuenta que cuando yo era chica no se usaba crema de enjuague. Ellas son de la generación de la crema para peinar, del tratamiento nocturno sin enjuague, del spray post planchita, y de cuanto producto se requiera para convertir el lavado del cabello en una ceremonia más compleja que la postulación al premio Nobel. Es inconcebible para estas jóvenes universitarias que el lavado del pelo no tenga por lo menos tres pasos ni cueste una fortuna.

BURÓCRATAS CON PAJARITOS AZULES
Manual de tuitética pública

tapa revista BarcelonaPor: Adriana Amado. Ahora que entró en el libro Guiness el primer tuit, comprobamos que el sistema que le hace perder el sueño al más plantado, nació para transmitir pequeñas cosas (el primer mensaje decía una nada: “configurando mi Twitter”). Sin embargo cuatro años después de la primera intrascendencia, el espacio del microblogging se ha convertido en la escena favorita de los políticos y funcionarios, que se desviven por tirar micro ideas para hacer la micro revolución. Para colmo, los diarios, el espejo que más les gusta al pavorrealismo argentino de la política, ahora abrieron secciones para transcribir las trivialidades,  a las que pretenden dar alguna importancia con la simple operación de ponerlas entre comillas.

EL DESTINO DE LAS HISTORIAS
Lee y escribe

Fogwill Caparros GuerrieroPor: Adriana Amado. Ahora casi todos ponen una cruz en el casillero “Lee y escribe”. La escolarización primaria extendida se lee como 98% de alfabetización, que es el porcentaje que va contestar a los censistas 2010 que escribe y que lee. Y es raro porque parece que no es así. Las maestras dicen que no, que sus chicos no escriben; los profesores protestan que no, que los estudiantes no leen. Incluso parece que los universitarios no entienden consignas básicas y no pueden responderlas. Las estadísticas delatan que no, que la mitad de los argentinos no ve un libro en todo el año. Los diarios confiesan todos los días que no, que la escritura no es una competencia necesaria para ser periodista. Es más, a algunos ni siquiera se les exige el manejo básico del idioma castellano.

NUEVA TENDENCIA
Periodismo potencial

prensa potencialPor: Adriana Amado. No sé si les pasa, pero últimamente demasiadas noticias me están viniendo en futuro y/o en potencial. Desde la mañana, ni bien se dispara el radio despertador,  el informativo empieza con encabezados del tipo “Hoy podría anunciarse…; al mediodía un grupo de piqueteros cortarían…; se instalaría un sistema de GPS en los colectivos…”. Encendés la tele para ver la temperatura y te aconsejan llevar paraguas porque “podría llegar a llover”, advirtiendo además “¡atención! que la temperatura máxima llegaría a 18°”, aunque “se espera que mejorase el tiempo para el fin de semana”. O que desmejorase. Lo que es lo mismo porque es martes y necesito saber qué tiempo hace ¡ahora!

CAMINOS VIRTUALES
Ni una ventana más

EN SUCURSAL FLORIDAPor: Adriana Amado. Voy a decirlo de una vez. Me rindo ante el nuevo rey del mundo virtual, las redes sociales, cualquiera sea el nombre que adopten de acá en más. Están buenas, son muy modernas, pero qué quieren que les diga: en mi vida no cabe una ventana más. Váyanlo sabiendo los que todos los días mandan a mi anticuada casilla de email invitaciones a redes con nombres que prometen la socialización indiscriminada. Sépanlo todos esos que andan pensando inventar algún programita más, alguna nueva red social que agrupe gente que no está agrupada (si es que quedó alguien afuera). No voy a sumarme. Y  no por antipática, ni por resistirme a los avances tecnológicos. Es que no me queda resto para otra interfaz.

SIN VACUNA
Pavorrealismo argentino

pavo realargentinoPor: Adriana Amado. Hay un chiste clásico sobre argentinos que se lo escuché a extranjeros de las más diversas geografías: dice algo así como que uno de los mejores negocios que se puede hacer con un/a argentino/a es comprarlo/a por lo que verdaderamente vale y venderlo por lo que dice que vale.  Por la enorme diferencia que hay entre uno y otro precio, ¿viste? Como todo chiste gentilicio, es injusto, así que anduve buscando evidencias para rebatir la cruel metáfora de la idiosincrasia argentina. Pero lamentablemente, sólo encontré numerosas anécdotas que ratifican ese prejuicio sobre el ser nacional.

SOBRE EL MATRIMONIO Y LA IGUALDAD ANTE LA LEY
No pienses en gay

amor, matrimonio e igualdad ante la leyPor: Adriana Amado. El otro día Osvaldo Bazán recordaba en twitter que los derechos humanos no se plebiscitan, en respuesta a la propuesta de someter a consulta pública la ley sobre la libertad de matrimonio. Hoy no todas las personas son libres de contraerlo, sino solamente aquellos que según las estadísticas matrimoniales son los que menos tienen ganas de casarse. A pesar de que el derecho a una familia es indiscutiblemente universal, el tema desató una polémica tan visceral como cuando discutimos si las mujeres teníamos que votar, o los negros usar el mismo transporte que los blancos.

¡NO ES POR AHÍ!
Instrucciones para usuarios tecnológicos desubicados

NOPor: Adriana Amado. Las tecnologías multiplican los canales disponibles para comunicarnos. Hace apenas cincuenta años, el teléfono era para unos pocos y comunicarse demandaba la intervención de operadoras y paciencia para esperar la conexión. Ahora en cambio hay más celulares que habitantes, nadie que se precie tiene menos de dos o tres casillas de emails, por lo menos un blog, más de 500 “seguidores” en tuiter y no menos de mil “amigos” en el feisbuk. Ahora no alcanza con leer un diario sino que tenés que leerlos todos juntos en tu gugle, y ya no basta con mirar fotos de las revistas, hay que “compartirlas”. Cada día se abre una nueva ventana en tu vida, al punto que se va media mañana en escribir nombres de usuarios y claves para chequearlas a todas. Con suerte te queda un rato para comunicarte con alguien.

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