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CRISTINA FERNÁNDEZ Y MICHELLE BACHELET
Imagen de mujer

Cristina FernándezMichelle BacheletPor: Adriana Amado. Las presidentes de Argentina y Chile se diferencian por algo más que un sombrerito para  visitar al papa. Se parecen, sí, en que las dos estrenaron el mismo cargo ejecutivo con una dificultad que no tendría un hombre: una, la de hacerlo por primera vez en una sociedad machista; la otra, teniendo que remontar el mal antecedente de la otra mujer del mismo partido que había ocupado el cargo. Se diferencian en que una termina con record de confianza de sus gobernados, y la otra se encuentra en la mitad de su gobierno con la opinión pública en contra. En Chile, Bachelet tiene más de un 80 por ciento de popularidad. En Argentina, las últimas encuestas asignan a Fernández alrededor de 20% de imagen positiva. En la encuesta Mitofski, Bachelet lidera la lista de prestigio de mandatarios latinoamericanos junto con da Silva (Brasil) y Funes (El Salvador). Cristina Fernández está entre los últimos tres con Alan García (Perú) y Óscar Arias (Costa Rica). Resultados tan diferentes no pueden asignarse a la misma variable de género.

PRESIDENTES DE LATINOAMÉRICA
Locos por la imagen

Cristina FernándezRafael CorreaAlvaro UribePor: Adriana Amado. Una fiebre afecta Latinoamérica y no es la de la Gripe A: los gobiernos se han vuelto patológicamente sensibles a la imagen pública, especialmente la que le devuelven los medios. El síntoma de todos líderes es un estado permanente de protesta contra la prensa porque, al parecer, no les hace justicia y el ‘espejito espejito’ no termina de captar su hermosura. Con esa actitud, acusan los dirigentes, los medios no contribuyen a la democracia. Para contrarrestarlo, algunos tienen sus programas de televisión, arman medios que pretenden ser públicos pero que les salen oficialistas y dedican buena parte de su tiempo a dar indicaciones acerca de cómo debería trabajar la prensa. Pero esa obsesión por la fotogenia no les rinde por igual a todos los presidentes.

RICARDO ARJONA EN BUENOS AIRES
El amor de las masas

Ricardo ArjonaRicardo ArjonaPor: Adriana Amado. Cuando en la cancha de Boca se juega un partido de la afición más popular, todos aplauden la pasión del pueblo argentino. Pero cuando la pasión la despierta un cantante romántico, el periodismo progre frunce la nariz, acusándolo de subproducto de la cultura de masas. Quizás porque la afición masculina tiene derecho a liberar sus bajos instintos por un penal mal cobrado, pero la femenina no puede hacerlo en el mismo lugar si es por métodos más sensibleros. Puteadas en la cancha sí, suspiros, no. Aunque estos sean igual o más terapéuticos. Aunque el que los provoca haya juntado más gente en una tanda de recitales que varias finales en ese mismo campo y amenace con batir su propio récord de público en Argentina.

LA MUERTE DE MERCEDES SOSA EN LOS MEDIOS
Abuso de obituario

Mercedes SosaPor: Adriana Amado. ¿Quién podría no haberse conmovido con la muerte de Mercedes Sosa? ¿Cómo quedar afuera de esa tristeza que se siente cuando se va alguien valioso, aunque sepamos que su arte lo hará eterno? Pero a pesar del sentimiento, y justamente por respeto al sufrimiento ajeno, me pareció que hubo cierto abuso de homenaje en las últimas horas de la artista. Incluso, algunos medios no dudaron en despachar la necrológica mucho antes del desenlace, jugando con una primicia innecesaria.

PROMOCIONES Y PRODUCTOS BAJO EL SOL
Intrusos en la primavera

PROMOTORASPor: Adriana Amado. Ustedes saben cómo funciona el ritmo circadiano. Nos avisan que es el día de la primavera y automáticamente nos sentimos habilitados a guardar la campera, reemplazar botas por ojotas y salir a practicar actividades deportivas para recuperar una vida saludable que, dicho sea de paso, nunca tuvimos. Y así es que salimos en el primer domingo primaveral a recuperar el circuito aeróbico de Palermo que la crudeza del invierno porteño nos hizo abandonar. Y cómo se imaginaron que íbamos a estar todos, mandaron un batallón de dispuestas promotoras para acompañar nuestro primer sol de la primavera.

MODELO SIN PHOTOSHOP
Yo amo a Lizzy

LizzyPor: Adriana Amado. CrónicaTV nos alerta que faltan 13 días para que empiece la primavera. Y todas las revistas dominicales le hacen coro, recordando que con los inminentes calores las chicas deberíamos pensar en actualizar el guardarropa. Este año son las rayas, el safari y los estampados, dicen todas las revistas que se precian de adelantar las colecciones más sofisticadas. Y no me refiero a las especialmente destinadas a las “consumidoras femeninas”, sino las que vienen con el diario del domingo, que últimamente están más ocupadas en las frivolidades que las Para ti. Y sin ninguna pretensión de realismo informativo nos presentan los atuendos en la percha de unas niñas tísicas de flacas, jovencísimas todas, lejanas irremediablemente de la que podría ser la lectora interesada en un suplemento dominical.

LA DISCUSIÓN SOBRE LA LEY DE SERVICIOS AUDIOVISUALES
Debate de comunicadores

TELEVISIÓNCongresoPor: Adriana Amado. Para variar, el debate es un embole. Está bien: es cierto que estamos acostumbrados a que en las elecciones los candidatos se tiren entre sí con avisos publicitarios, sin que se caiga una idea para el lado del elector. O que el debate político se reduzca a fuegos artificiales disparados en programas de cable de escasas audiencias. Pero esperábamos un debate de más altura para el proyecto de Ley de Servicios Audiovisuales, justamente porque involucra a los actores que hablan más alto en el espacio público: los medios y los políticos. Pero resulta que ahora que tienen el protagonismo para argumentar con libertad, la discusión se parece más a la pelea de Alfano con Alé que a una argumentación concienzuda de comunicadores comprometidos con la ciudadanía.

SIN ALFOMBRA ROJA
Yo fui a una avant premiere

CAZAFAMOSOSPor: Adriana Amado. Sí, tengo que confesarlo. Yo fui al estreno de una película. Y no se trata de una exquisita pieza de cine europeo, que convoca especialistas e intelectuales. No, no, no. De cine argentino hablamos, y tampoco de ese rebuscado que intenta ganar el beneplácito de ese selecto público que, como dije, no estaba en mi avant premiere. Ni ahí ni a varias cuadras a la redonda.

SOBRE MIEDOS Y PREOCUPACIONES
El enemigo perfecto

El Grito de Eduard MunchGripe APor: Adriana Amado. Finalmente, podemos volver a las aulas, al teatro, a los lugares que habíamos dejado de frecuentar. Después de dos meses de escuchar que hay que estornudar en el codo parece que la cosa empieza a amainar. Dicen que la curva de la epidemia declina y que vuelve la vida de antes, aunque con la gripe A para siempre. ¿Y ahora? ¿Dónde vamos a poner nuestro miedo? ¿A quién vamos a tratar de exorcizar todos a una?

CAMPAÑAS, OBJETIVOS Y RESULTADOS
Comunicación política y gripe

Comunicación y TVGripe A - campañasPor: Adriana Amado. La comunicación, en política, está más sobredimensionada que la propia gripe. No hay funcionario que no le atribuya efectos amplificados en la ciudadanía, ni político que no dedique ciertos dineros para campañas. Después, si los resultados no son los esperados, justifican que fue porque no se comunicó lo suficiente. Si no se apoyan las medidas, es porque no se transmitieron como correspondía; si no se cumplen las disposiciones, será que necesitan más prensa. Así también se sobredimensiona el papel de los medios en el asunto: o bien son responsables de los malos entendidos, o bien, se los considera garantes de los mejores mensajes. Como si fuera una cuestión de oferta: si damos clases en televisión, los chicos no perderán los días de asueto; si comunicamos éxitos de gobierno, la ciudadanía se convencerá de que vivimos como en Suecia; si reforzamos mensajes profilácticos, la gripe amainará. Lo contrario también es ley: si los mensajes son críticos, la ciudadanía caerá en el desaliento; si se difunden los infectados, la gente entrará en pánico.

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