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GOBERNADOR NORTEAMERICANO E INFORTUNADA AMANTE
Dos veces víctima

Mark Sanfordcorazón destrozadoPor: Adriana Amado. Mucho se habló del arrepentido Mark Sanford, el gobernador estadounidense que reconoció ante sus votantes un romance que lo alejó temporariamente de sus funciones. Pero mucho más se habló de su infortunada amante, que no sólo padeció un romance bastante irregular sino que ahora debió soportar el escarnio público por el simple hecho de haber sido la destinataria de ciertos correos electrónicos privados. En el caso de Sanford, podríamos llegar a discutir si las razones de interés público nos habilitan a meter las narices en su alcoba, pero en el caso de su amante, no es tan claro el derecho que nos asiste a ventilar sus intimidades en la plaza pública.

PARA COMPRENDER LA CATARATA DE ENCUESTAS
Manual del encuestado desorientado II

datos de las encuestasPor: Adriana Amado. Vos creías que el desasosiego que te generaban los llamados de encuestadoras ignotas no podía superarse. Pero agarraste el diario, viste las últimas encuestas y se te terminó de empastar la única neurona electoral que había sobrevivido a la campaña. ¿Cómo puede ser? Un día gana uno, otro día, otro. Unos vaticinan triunfos de los mismos que en la radio dicen que van para atrás. Como dice un viejo refrán, una persona con un reloj sabe la hora; con dos, nunca está seguro. ¿Pasará lo mismo con las encuestas y los medios que las difunden? Por lo menos, es así mientras nos falten los datos que se necesitan para entenderlas. Porque en las encuestas, contrariamente a la verdad matemática, 2 es 2 sólo si se aportan las garantías necesarias para estar seguros de que no es 1. O 3, ó 4…

HAY UNA PREGUNTA EN EL TELÉFONO
Manual del encuestado desorientado (parte I)

MUCHAS PREGUNTASEN EL TELÉFONOPor: Adriana Amado. Seguramente ya te pasó que llegaste a tu casa y el contestador titilante prometía un mensaje. Apretás el botoncito de Play, y no, no era ese llamado que esperabas tanto. Era de nuevo esa voz metálica que cada vez te saluda con un “¡Hola! Queremos conocer su opinión, por favor, siga las instrucciones...”. Ahí fue que te diste cuenta de que a los programas de encuestas telefónicas les da lo mismo que seas vos o tu contestador automático: al primero que conteste le disparan esas preguntas que nos roban preciosos minutos de vida para teclear a la orden de “Si vota a tal... marque 01; si vota a cual; marque 45; si no vota, marque asterisco para volver a la anterior opción, o numeral, si quiere participar en la encuesta para el monumento del bicentenario...”.

FENÓMENOS ERAN LOS DE ANTES...
Tinellización, ¿de qué?

Marcelo TinelliPor: Adriana Amado. Dos semanas de programa y ya hay cráneos que andan llenando columnas, programas y rotativos sobre el mundo de Marcelo. Entre las que me encuentro, claro. Pero una cosa es tratar de entender el fenómeno y otra es andar exaltando la cosa como si verdaderamente creyeran en el “fenómeno Tinelli”. O lo que es peor, hablando de “la tinellización de acá”, “la tinellización de allá”... ¿Qué fenómeno? ¿De qué tinellización me hablan?

LAS PSEUDO NOTICIAS DE LOS ACTOS OFICIALES
La Corte de los noticiosos

Cristina Fernández a bordo de un auto antiguo en exhibición en el Parque Industrial que visitó en la Provincia de Entre RíosPor: Adriana Amado. El día en que se celebraba la Libertad de expresión, dos diarios capitalinos volvieron a poner el foco en el uso de los recursos públicos para la campaña proselitista del partido oficial. A pesar de que las irregularidades motivaron presentaciones judiciales, un libro (Propaganda K) y varias investigaciones periodísticas que no fueron desmentidas, todavía no hubo sanciones legales ni medidas éticas para resolver los abusos del poder en relación a las campañas propagandísticas. Pero lo que tampoco se ha discutido es que todo el aparato oficial al servicio de la comunicación (campañas, pautas publicitarias, asesores, productoras) no tendría razón de ser si no hubiera un receptáculo ávido de las imágenes producidas por esa maquinaria millonaria.

DE GRIS DESOCUPADA A REINA DE LA CANCIÓN
Buscando a Susan

Susan BoylePor: Adriana Amado. Hace unos días asistimos a la tormenta más perfecta que puede ocurrir en los medios. Reality show que muestra un personaje raro, marginal, casi freak. Frente a los ojos escépticos de público y jurado, el freak se  transforma en Celine Dion. El milagro queda disponible on demand en youtube para una audiencia globalmente hambrienta de algo para compartir. Nadie se quiere perder la simpática notita color y menos los noticieros que resumen en 40 segundos el momento en que Susan Boyle dejó de ser una gris desocupada para convertirse en la nueva reina de la canción contemporánea. Ha nacido una estrella.

MEDIOS Y MERCADO MUNDIAL DE ALIMENTOS
Ensojizados

SojaPor: Adriana Amado Suárez. Llegaron las Pascuas y huevos, conejos y demás esculturas de chocolate inundaron las góndolas y los kioscos. Seguramente vos, fan del chocolate, comiste sin fijarte en la etiqueta y ni te enteraste de qué estaba hecho el huevo de pascua que comieron en familia. Nunca imaginarías que el principal componente de ese delicioso chocolate es ¡la soja! Sí, sí... tal como se lee: el chocolate está hecho con lecitina de soja. Que es además el ingrediente mágico y secreto de casi tres cuartas partes de los productos que están en las góndolas.

SOBRE LA PROPUESTA DE PROYECTO DE LEY
Medios, funcionarios y  ciudadanos

Propuesta de Proyecto de Ley de Servicios de Comunicación Audiovisualpantallas de televisiónPor: Adriana Amado Suárez.El proyecto de Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual, que presenta el Gobierno, considera los 21 puntos que aportó la discusión social de todos estos años sobre el mejor sistema de medios. Da medios a los que no los podían tener (por ej., iglesias, sindicatos) sacándoselos a los que tenían demasiados (de acuerdo al proyecto, algunos grupos deberían desprenderse de parte de sus posesiones, como explica la nota de Perfil). Fija cuotas en los contenidos para producción nacional y participación en la propiedad de medios a la sociedad civil. Todo muy políticamente correcto.

CONSUMO, MARKETING Y REBELDÍA
Marcas truchas

NaikPor: Adriana Amado Suárez. Resulta que ahora, en el medio de una recesión generalizada, uno de los pocos negocios que crecen es el de las marcas truchas. ¿Será que al mal tiempo buena marca? Porque la verdad es que la marca siempre es marca. Cuando se acusa a un chico pobre de que no se priva de unas zapatillas Nike, se lo juzga por el logo y punto. ¿O acaso alguien le pide el certificado de autenticidad? Como nadie se lo pidió a la  directora del INADI hasta que ella misma declaró que se enorgullece de su Vuitton trucha. Porque la marca de estilo justamente es para eso: para mostrar algo. O que se accede al consumo de lujo. O que por lo menos estamos al tanto de lo que se lleva. Y si no nos da el cuero para el auténtico, el fake es una alternativa. Incluso para los que pueden comprar de la buena, traerse de afuera algún truchaje resulta cuanto menos una travesura, sino un acto de rebeldía al marketing global.

EL AMOR EN LAS REDES DIGITALES
“No te quiere”

Simplemente no te quierePor: Adriana Amado Suárez. Parece que en estos tiempos, las relaciones humanas pasan, no más, por la comunicación a distancia.  Que el celular, que el mail, que las “redes sociales”, que el chat... La era de las comunicaciones personales in absentia se abrió con un optimismo idéntico al de los que hablan de Facebook como el fin de la soledad humana. Los teléfonos y los servicios de internet aprovechan la confianza en que todo podría ser mejor apoyando su venta en promesas de un mundo más chico, más amoroso, más cercano. ¿Y qué pasó? ¿Acaso nos sentimos más amados ahora que  estamos  un poco más conectados?

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