ALGUNAS CUESTIONES ACERCA DE UN CONCURSO SOBRE LIBROS Y ESCRITORES |
¿Cuánto sabés de literatura? |
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La palabra “literatura” es un poco incómoda, imprecisa, da para todo. La pregunta: “¿Cuánto sabés de literatura?” implica, entonces, una serie de generalizaciones que pueden despertar curiosidad, rechazo o ambas cosas. La frase es el slogan de un concurso que impulsa el diario La Nación desde su sitio web. Para condimentar un poco más el asunto el banner desafía: “Te invitamos a poner a prueba tus conocimientos”. El cuestionario incluye siete preguntas tipo multiple choice: ¿Quién escribió Cien años de soledad? ¿Quién es el personaje central de Los Miserables? ¿Dónde nació el Nobel de Literatura Orhan Pamuk? Y así.
Vía Google, o ni tanto, responder estas siete preguntas no debería representar ningún problema para alguien que minutos antes tuvo que llenar el formulario que genera la clave de usuario para participar del concurso, trámite que demanda mucha más paciencia y dedicación que las preguntas en cuestión. Hasta aquí nada nuevo, más allá de una operación de marketing con cierta pátina, bastante liviana, de cultura alta.
Lo que llama bastante más la atención es la lista de premios. Fiel a su estilo “muebles de madera oscura cubiertos de polvo”, La Nación ofrece:
1° Premio: Colección Museos del Mundo
2° Premio: Colección Agatha Christie
3° Premio: Colección Biblioteca Grandes Escritoras
4° Premio: Colección Novela Histórica
5° Premio: Colección Protagonistas de la Cultura Argentina
6° Premio: Colección Cuentos Borges/Bioy Casares
7° Premio: Colección Novelas/Cuentos Sábato
El hecho de que se trate de “colecciones de libros” y no de libros sueltos funciona como aliciente real. Por lo demás, la evidente escala de valores que asocia lo más preciado al primer premio y, en forma descendente, lo menos preciado al último genera no pocas suspicacias. Entre los cuatro nombres propios que aparecen en la lista se da un ranking sorprendente. Agatha Christie es premio mayor, casi el primero, mientras los queridos Borges, Bioy y Sábato aparecen más bien como premios consuelo. “Mejor ofrecer –dicen con su selección los organizadores del concurso– una buena cantidad de policiales elegantes antes que el lugar común, vetusto y consagrado del canon tradicional argentino. (Por otra parte, creo que Sábato no escribió lo suficiente como para formar una colección. Aunque se puede tratar de una colección editada por él. Vaya uno a saber cómo se administra aquí el trade mark Sábato.)
¿Revela una lectura de esta lista el orden de prioridades de los lectores de La Nación a la hora de elegir libros? ¿O es apenas lo que suponen los que organizan el concurso que prefieren los que habitualmente compran el diario? (Alguien puede alegar que son colecciones viejas, que quedaron arrumbadas en un rincón del depósito, o las hilachas de un canje, pero la situación sigue siendo la misma.)
Desde hace un par de años ya, quizás décadas, La Nación dejó de ser trinchera del elitismo y en ciertas áreas se mixturó con la industria cultural. La mezcla es a todas luces positiva, pero también mal llevada. Desde hace por lo menos cuatro meses, se viene anunciando en el medio que el diario fundado por Mitre va a sacar una nueva revista de cultura con reseñas, entrevistas y artículos. Sin embargo, se rumorea que la idea está teniendo problemas. ¿Por qué? ¿No debería ser medianamente sencillo para un medio tan prestigioso armar un producto “ de calidad” que compita con la Ñ de Clarín? Lo que se dice es que se hicieron varios tests y focus groups con lectores habituales del diario y todos dieron mal, con resultados inesperadamente catastróficos. La conclusión evidente es que el proceso de aggiornamiento de La Nación está lejos de completarse. (Y también que los que lo dirigen no conocen tan bien a sus lectores como creen.)
Respondí el cuestionario porque Museos del Mundo es un buen nombre para una colección, pero admito, eso sí, que el libro de Bachelard lo saqué de Wikipedia. ¿Quiénes son los Protagonistas de la Cultura Argentina? ¿Sarmiento, Aramburu, Menem? ¿Cuáles son las Grandes Escritoras? Tengo debilidad por esas enciclopedias temáticas como el Lo sé todo. Pero seguramente, por más atractivo que sea Museos del Mundo, no creo que traiga fotos del Bernardino Rivadavia del Parque Centenario, cuya colección de insectos es realmente formidable.